Leitlinie
Was damit gemeint ist.
Jede Tatsachenbehauptung, Preisangabe, Verfügbarkeit, Lizenz, Bild- und Markenverwendung erhält einen belastbaren Beleg und Prüfstand. Zahlen und qualitative Beobachtungen werden mit Grenzen und Gegenmetriken interpretiert.
Praxisprüfung
Vorher festgelegte Entscheidung, Mindestmenge, Zeitraum, Verzerrung, Gegenmetrik und Stoppsignal verhindern nachträgliche Erfolgserzählungen.
Vier Fragen vor der Abnahme
- Sind Zweck, Zielgruppe, Aussage und Ergebnis für Werbung und Sponsoring verständlich?
- Sind Originalbelege, Aktualität, Kennzeichnung, Interessen und redaktionelle Trennung nachvollziehbar?
- Sind Datenminimierung, Kinder- und Verbrauchergrenzen, Medienrechte und Barrierefreiheit berücksichtigt?
- Ist die Abnahme belastbar: Branche zulässig, Aussage belegt, Kennzeichnung eindeutig, Redaktion unabhängig, Daten minimal und Kinder geschützt sind?