Leitlinie
Was damit gemeint ist.
Werbung steht sichtbar als Werbung oder Anzeige, Sponsoring wird offen benannt; Partner erhalten keine redaktionelle Abnahmehoheit. Kommerzielle Absicht und Gegenleistung werden dort erklärt, wo Nutzer*innen die Aussage wahrnehmen.
Praxisprüfung
Prüfung umfasst Überschrift, Vorspann, Linktext, Bild, mobile Ansicht, Newsletter, Social Media, Audio, Video und strukturierte Daten.
Vier Fragen vor der Abnahme
- Sind Zweck, Zielgruppe, Aussage und Ergebnis für Werbung und Sponsoring verständlich?
- Sind Originalbelege, Aktualität, Kennzeichnung, Interessen und redaktionelle Trennung nachvollziehbar?
- Sind Datenminimierung, Kinder- und Verbrauchergrenzen, Medienrechte und Barrierefreiheit berücksichtigt?
- Ist die Abnahme belastbar: Branche zulässig, Aussage belegt, Kennzeichnung eindeutig, Redaktion unabhängig, Daten minimal und Kinder geschützt sind?