Leitlinie
Was damit gemeint ist.
Ein Werbestandardsystem trennt Redaktion, Werbung und Sponsoring und schließt riskante Branchen, irreführende Versprechen und Jugenddruck aus. Keine unmittelbare Kaufaufforderung an Kinder, keine Alkohol-, Tabak-, Glücksspiel-, Wetten-, riskanten Finanz- oder zweifelhaften Gesundheitsangebote.
Praxisprüfung
Werbetreibende, Produkt, Zielgruppe, Aussage, Beleg, Platzierung, Kennzeichnung, Datenverarbeitung, Rechte, Laufzeit und Beschwerdeweg werden vor Annahme geprüft.
Vier Fragen vor der Abnahme
- Sind Zweck, Zielgruppe, Aussage und Ergebnis für Werbung und Sponsoring verständlich?
- Sind Originalbelege, Aktualität, Kennzeichnung, Interessen und redaktionelle Trennung nachvollziehbar?
- Sind Datenminimierung, Kinder- und Verbrauchergrenzen, Medienrechte und Barrierefreiheit berücksichtigt?
- Ist die Abnahme belastbar: Branche zulässig, Aussage belegt, Kennzeichnung eindeutig, Redaktion unabhängig, Daten minimal und Kinder geschützt sind?